「做品牌要從長計議,從零累積,不斷的創新,創造對消費者有價值的東西,企業經營一定會有成果..」

錢與信心才能走得長久

2010/02/10 19:45 | 認同:113
問:
因為品牌的經營跟創新過程需要很長時間,所以其實在過程中可能需要調整。有個網友就這麼問,他說創業艱辛,要走品牌的路途中,怎麼判斷我應該堅持到底,還是認知已經犯錯了?他說有的時候堅持下去反而變成了執迷不悟。有哪些警訊、徵兆,可以先告訴你說「此路不通」,不會柳暗花明?
(主持人:馬雨沛,前新聞主播,現任教於淡江大學傳播系)

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答:
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施振榮:有兩個因素,一個是錢,一個是信心。也就是你走了那麼久,錢沒辦法繞回來。

馬雨沛:宏碁在美國的例子就是因為錢?

施振榮:對,錢沒有了。第二個就是信心,大家對這個沒信心。美國的例子就是說,他虧本了,我就撤退。

接下來很簡單,我就換一個型態,我只做我一定不會虧本的生意,因為我知道可能虧本的模式是什麼,那個我就不做了。然後我就從歐洲派人,因為歐洲的模式已經跟台灣模式整合出來,是一個有效的模式,用這個去打美國。歐洲人要治美國人,比台灣人治美國人容易,所以他們就聽話了。現在美國成功就是用歐式…應該是台歐混血模式去打美國。

所以要不要改?大家都不看好,這就是信心不足嘛,你看財務數字,錢也沒辦法繞不回來,這兩個指標就很明確。如果以宏碁的例子,我自己很清楚,但是我要抓再造的時機,因為怕傷感情,內部還很努力,好像還沒那麼糟,當時我就說外部對我們沒信心,當時有個雜誌說:「宏碁快要垮了。」我就說人家對我們沒信心,我只好發動再造,要師出有名嘛!

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